Att attrahera och behålla rätt medarbetare har blivit en allt större utmaning för arbetsgivare, och offentlig sektor är inget undantag. Med växande kompetensbrist, hård konkurrens om kandidater och ökande krav från arbetsmarknaden står offentliga organisationer inför en svår utmaning. Problemet är så pass stort att hela 5 av 10 offentliga arbetsgivare under hösten 2023 uppgav brist på relevanta kandidater, jämfört med 3 av 10 privata arbetsgivare. Bland offentliga arbetsgivare har detta inneburit en ökning med 36 % de senaste tio åren. Bristen varierar dessutom avsevärt mellan olika regioner (Arbetsförmedlingen, Arbetsmarknadsutsikterna hösten 2023).
För att bemöta rekryteringsutmaningarna behöver arbetsgivare inom offentlig sektor inte bara fokusera på att fylla rekryteringsbehoven, utan även tänka långsiktigt och strategiskt. I det här inlägget pratar vi om varför Employer Branding är viktigt för er som arbetsgivare inom offentlig sektor, hur ni enkelt kan komma igång och vilka fördelar som finns att dra nytta av i ert Employer Branding-arbete.
Varför är Employer Branding viktigt för offentlig sektor?
Employer Branding handlar om att påverka hur ni uppfattas som arbetsgivare av både nuvarande och potentiella medarbetare. Ett starkt arbetsgivarvarumärke är avgörande för att lyckas attrahera toppkandidaterna och stärka er konkurrenskraft gentemot andra arbetsgivare – både offentliga och privata. För att förstå varför Employer Branding är viktigt för arbetsgivare inom den offentliga sektorn kan vi kika på vilka unika utmaningar som finns när det gäller att rekrytera och behålla kompetens.
Unika utmaningar för arbetsgivare inom offentlig sektor
- Möjligheten att erbjuda konkurrenskraftiga löner och förmåner: Stigande inflation, höga räntor och ett osäkert världsläge har ökat vikten av finansiell trygghet för kandidater. Inom offentlig sektor kan löneläget se annorlunda ut gentemot bolag inom den privata sektor, vilket kan skapa utmaningar i att attrahera och behålla talanger i en alltmer konkurrensutsatt arbetsmarknad där kompensation värderas högt.
- Geografiska begränsningar: För många offentliga arbetsgivare, såsom kommuner, universitet och sjukhus, är geografiska begränsningar en betydande utmaning. Att verka på mindre orter innebär inte bara att man behöver attrahera kandidater till den lediga tjänsten, utan också övertyga dem om att eventuellt flytta eller stanna på platsen. Detta gör att arbetsgivare inom offentlig sektor inte enbart konkurrerar med andra arbetsgivare utan också potentiellt större och mer attraktiva orter.
- En processdriven organisation: Inom offentlig sektor kan långa beslutsvägar och omfattande processer ibland leda till att förändringar och anpassningar till nya förutsättningar tar längre tid att genomföra. För kandidater som motiveras av snabb utveckling och flexibilitet kan detta upplevas som en utmaning.
Men arbetsgivare inom offentlig sektor har också flera unika styrkor i jämförelse med arbetgivare inom privat sektor som kan lyftas fram i det strategiska Employer Branding-arbetet.
Unika styrkor för arbetsgivare inom offentlig sektor
- En stabil och trygg arbetsplats: I en tid då ekonomisk osäkerhet påverkar arbetsmarknaden har “anställningstrygghet” blivit en av de mest efterfrågade faktorerna bland kandidater. Arbetsgivare inom offentlig sektor erbjuder ofta en stabil grund med trygga anställningsvillkor och långsiktiga karriärmöjligheter. Detta kan vara särskilt tilltalande för de som söker en trygg arbetsgivare. Visa upp hur ni är en trygg arbetsgivare i ert externa och interna Employer Branding-arbete för att locka topptalanger som värderar en stabil arbetsgivare högt.
- Möjligheten att vara med och påverka: En av styrkorna med arbetsgivare inom offentlig sektor är chansen att få arbeta med något som gör skillnad – både på individnivå och för samhället i stort. Många roller inom offentlig sektor handlar om att skapa förändring och bidra till viktiga samhällsfrågor, vilket kan attrahera kandidater som verkligen drivs av en känsla av mening och syfte i sitt arbete. Lyft fram detta i er kommunikation genom att visa upp exempel på hur era medarbetare har påverkat och bidragit till samhällets utveckling.
- Work-life-balance: Ett jobb inom offentlig sektor innebär ofta tydliga arbetsvillkor som reglerade arbetstider, generösa semestervillkor och flexibla lösningar för att främja balans mellan arbete och fritid. Detta kan göra er till en extra attraktiv arbetsgivare för kandidater som värderar work-life-balance högt och vill kunna kombinera karriär med familj, fritidsintressen eller andra personliga mål. Genom att lyfta fram konkreta exempel, som flexibla arbetsscheman eller hälsosamma initiativ kan ni locka kandidater som söker en balanserad vardag.
Genom att kommunicera dessa styrkor på ett autentiskt och engagerande sätt kan ni skapa ett starkt och attraktivt Employer Brand (arbetsgivarvarumärke) som lockar rätt kandidater till just er arbetsplats.
4 tips för att jobba med Employer Branding som arbetsgivare inom offentlig sektor
Nu vet vi både de utmaningar men även de möjligheter som finns för arbetsgivare inom just offentlig sektor. Nästa steg är att komma igång med er aktiva Employer Branding-strategi. Om du är osäker på hur ni kan arbeta med Employer Branding för att stärka ert arbetsgivarvarumärke har vi här samlat några konkreta tips:
1. Identifiera era styrkor
Det första steget mot en aktiv Employer Branding-strategi är att identifiera det ni vill att potentiella kandidater ska veta om er. Vad gör er unika som arbetsgivare? Är det er anställningstrygghet, samhällsnyttan i era uppdrag eller möjligheten till en bra balans i vardagen? Hitta er styrka jämfört med andra arbetsgivare inom offentlig och privat sektor och låt detta genomsyra er kommunikation ut mot kandidaterna.
Är ni osäkra på vad era styrkor är? Låt inte det stoppa er från att komma framåt med ert arbete. Vi rekommenderar alltid att ni arbetar insiktsbaserat och testar er fram. Börja med att samla in data och insikter genom att testa olika budskap – externt mot potentiella kandidater och internt med befintliga medarbetare. Detta ger er en tydligare bild av vad som fungerar och vart det finns förbättringsmöjligheter.
2. Marknadsför er i rätt kanaler
För att få ut maximalt värde av er investering i Employer Branding är det viktigt att välja rätt kanaler för just er målgrupp. Idag använder fler än 8 av 10 svenska internetanvändare Sociala medier varje dag. När det kommer till att nå både aktiva och passiva kandidater kan de olika sociala medierna därför vara väldigt kostnadseffektiva kanaler att synas på. Plattformar som Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok och Snapchat gör det möjligt att skapa riktade kampanjer baserade på exempelvis yrkesroller, intressen och geografiska områden. Anpassa budskapet och formatet efter vad som funkar bäst på plattformen för att få ut maximal effekt av er annonsering.
Vill du veta vilken kanal som passar för just er lediga tjänst? Läs vårt blogginlägg: Vilka social medier ska du rekrytera på?
3. Arbeta proaktivt och datadrivet
Att arbeta med Employer Branding ska alltid ses som en löpande och iterativ process, där under tidens gång analyserar och gör förändringar för att ta er framåt i ert arbete. Istället för att annonsera ut era lediga tjänster när behovet uppstår rekommenderar vi att arbeta enligt en långsiktig och datadriven Employer Branding-strategi.
Är ni intresserade av att komma igång med Employer Branding? Ladda ner vår E-book "Så kommer ni igång med Employer Branding" där vi samlat våra bästa tips och insikter för att ni snabbt och enkelt ska komma igång med Employer ert Branding-arbete!
4. Kombinera Employer Branding med Place Branding
Att rekrytera till framförallt mindre orter kan vara en utmaning, ibland kanske kompetensen inte finns på plats – då gäller det att övertyga rätt kandidat om att flytta. I ert Employer Branding-arbete kan det därför vara värt att arbeta med Place Branding. Detta innebär att ni inte bara marknadsför den lediga tjänsten, utan också visar upp fördelarna med att bo och jobba just på den orten.
Lyft fram unika fördelar med just er plats i ert Employer Branding-material. Här kan ni använda er av storytelling för att låta medarbetare berätta om hur de har hittat hem på orten, både i jobbet och privat. Deras personliga historier kan ge en genuin bild av vardagen på just er ort. Genom att kombinera Employer Branding med Place Branding, och strategiskt framhäva både arbetsplatsens och ortens styrkor, kan ni attrahera rätt kandidater och samtidigt stärka ert långsiktiga Employer Brand. Detta kan göra er ännu mer konkurrenskraftiga mot andra arbetsgivare inom offentlig och privat sektor.
Stärk er position som arbetsgivare med strategisk Employer Branding
Arbetsgivare inom offentlig sektor står inför unika utmaningar när det kommer till kompetensförsörjning – men också stora möjligheter. Genom att strategiskt arbeta med Employer Branding kan ni bearbeta er kandidatmålgrupp och stärka er position som en attraktiv arbetsgivare. Glöm inte att alla insatser räknas. Det viktigaste är att komma igång och anpassa arbetet efter era resurser och behov. Vill ni ha hjälp att ta ert Employer Branding-arbete till nästa nivå? Boka en gratis rådgivning med en av våra Employer Branding-specialister inom offentlig sektor!
