Ni har ett tydligt erbjudande, bra innehåll och en målgrupp ni vill nå. Ändå scrollar kandidaterna förbi. Kanske behöver ni koppla budskapet närmare det som är aktuellt i deras vardag.
Med kontextuella kampanjer anpassar ni era Employer Branding-satsningar och rekryteringskampanjer efter säsong, händelse eller tidpunkt. Det kan vara ett karriärbyte efter nyår, det första sommarjobbet eller längtan efter en annan vardag när semestern är slut.
Här går vi igenom hur ni kan använda kontextuella kampanjer för att stärka ert arbetsgivarvarumärke och stötta era rekryteringar under året.
Vad är en kontextuell kampanj?
En kontextuell kampanj kopplar ert budskap till ett sammanhang som målgruppen känner igen. Ni utgår från vad som är aktuellt för kandidaterna och visar hur ert erbjudande som arbetsgivare passar in.
Det kan till exempel vara:
- Nyår och januari: Visa vilka utvecklingsmöjligheter ni erbjuder när kandidater funderar på en nystart eller nästa steg i karriären vid årsskiftet.
- Sommarjobb & trainee: Låt tidigare sommarjobbare eller traineer berätta om sin tid hos er inför nästa ansökningsperiod.
- Arbetsmarknadsdagar: Nå studenterna innan de besöker er monter, och följ upp med dem ni träffade så att de minns er när det är dags att söka.
- Internationella kvinnodagen & Pride : Lyft konkreta initiativ och erfarenheter från ert arbete för en mer jämställd arbetsplats.
- Sommarsemester: När vardagen pausas får många distans till sitt jobb och börjar fundera på om de vill fortsätta som förut. Det gör sommaren till en tid då människor är mer öppna för förändring.
- December: Passa på att lyfta medarbetare och olika avdelningar i en adventskalender.
Utgå från sådant ni kan visa i er verksamhet. Om ni pratar om utveckling, låt en medarbetare berätta om sin väg hos er. Om ni lyfter gemenskap, visa hur den ser ut i arbetsvardagen.
Fler begrepp hittar ni i vår ordlista för employer branding och recruitment marketing.
Varför spelar sammanhanget roll?
En kandidat som funderar på sitt första jobb har andra frågor än någon som vill ta nästa steg efter flera år i samma roll. Genom att anpassa innehållet efter situationen kan ni göra det lättare att se värdet i ert erbjudande.
För den som söker sommarjobb kan introduktion, arbetstider och tidigare erfarenhetskrav vara avgörande. För en erfaren specialist kan utvecklingsmöjligheter och mandat väga tyngre.
Ni behöver därför tänka på mer än vilken dag kampanjen ska starta. Välj ett budskap som passar kandidatens situation och ge personen ett tydligt nästa steg.
Kombinera kontextuella kampanjer med Always-on
Med Always-on Employer Branding-annonsering bygger ni kännedom om er som arbetsgivare genom en löpande närvaro. Ni ger målgruppen fler tillfällen att upptäcka vilka ni är, vad ni erbjuder och hur det är att arbeta hos er.
Kontextuella kampanjer kompletterar den närvaron. Vid utvalda tillfällen lägger ni mer fokus på ett budskap, en målgrupp eller ett rekryteringsbehov.
Inför sommarrekryteringen kan ni till exempel öka annonseringen mot studenter. Kring nyår kan ni lyfta karriärvägar för personer som funderar på att byta jobb.
Det är en del av vårt arbetssätt inom Employer Marketing, där vi kopplar ihop långsiktigt arbete med arbetsgivarvarumärket och insatser för att attrahera kandidater till lediga jobb.
Planera kampanjerna i ett årshjul
Många tillfällen går att planera för. Med ett gemensamt årshjul blir det lättare att samordna rekryteringsbehov, innehåll och annonsering.
Välj tillfällen som passar era målgrupper och er verksamhet. Har ni stora rekryteringsbehov inför sommaren behöver ni prioritera andra perioder än en organisation som rekryterar specialister löpande.
Nyår: ge kandidaterna en bild av nästa steg
Ett nytt år ger er ett tillfälle att prata om utveckling och framtida möjligheter. Med ett koncept som New Year, New Career kan ni visa vad nästa steg hos er skulle kunna innebära.
Gör erbjudandet konkret genom att lyfta medarbetare som har växt i sin roll internt, visa hur ni arbetar med kompetensutveckling eller berätta vilket ansvar en ny medarbetare får.
Ni kan också låta kommunikationen börja redan under december månad. Genom en adventskalender med medarbetarberättelser ger ni kandidaterna en inblick i arbetsplatsen inför januarikampanjen. Planera innehållet tillsammans så att målgruppen möter en sammanhängande bild av er.
Sommarjobb: använd tidigare sommarjobbare för att locka nästa
Har ni alltid sommarjobbare, då är det ett perfekt tillfälle att förbereda innehållet för kommande kampanjer innan annonseringen ska börja. Intervjua tidigare sommarjobbare medan deras erfarenheter är färska och samla svar på kandidaternas vanligaste frågor:
- Vilka arbetsuppgifter får jag?
- Behöver jag tidigare erfarenhet?
- Hur ser arbetstiderna och anställningsperioden ut?
- Vilken introduktion får jag?
Gör det också enkelt att ansöka från mobilen. Gå igenom vilka uppgifter ni behöver i första steget och hur mycket tid kandidaten behöver lägga på ansökan.
Läs mer om var era kandidater finns i sociala medier och hur ni attraherar Gen Z.
Arbetsmarknadsdagar: synas före, under och efter
Olika arbetsmarknadsdagar och mässor är ett perfekt tillfälle att dra nytta av digital och fysisk annonsering på samma gång. Studenter och arbetssökande har avsatt tid för att träffa arbetsgivare, och de funderar redan på nästa steg. Många av de största mässorna arrangeras av studenter på universiteten, som Uniaden i Umeå, THS Armada på KTH, LARM i Linköping, CHARM på Chalmers, och ARKAD i Lund. De återkommer varje höst eller vår, vilket gör dem enkla att planera för.
Med en kampanj kan ni se till att kandidaterna vet vilka ni är innan de kommer fram till er monter, och att de minns er efteråt.
- Före mässan: Annonsera mot studenter på universitetet eller i staden där mässan hålls. Berätta att ni kommer, vilka roller eller program ni pratar om och vad de kan fråga er om. Ge dem en anledning att leta upp er monter.
- Under mässan: Använd platsbaserad annonsering runt mässområdet under dagen. Ett kort budskap som "Hitta oss i monter 24" eller "Träffa våra traineer i dag" fungerar bättre än en allmän arbetsgivarannons.
- Efter mässan: Följ upp med dem som besökte er monter eller tog del av era annonser. Dela medarbetarberättelser, information om lediga roller och en tydlig länk till ansökan. Många kandidater träffar flera arbetsgivare på en dag, och uppföljningen hjälper dem att minnas er.
Planera innehållet tillsammans med dem som ska stå i montern. Om nyanställda eller tidigare sommarjobbare är med, låt dem synas i annonserna också. Då möter kandidaterna samma ansikten både online och på mässan.
Anpassa även budskapet efter tid och plats
Kontextuella kampanjer kan också utgå från var kandidaten befinner sig eller när personen ser annonsen.
En arbetsgivare med arbetsplatser nära bostadsområden kan till exempel lyfta möjligheten att jobba närmare hemmet. I en kampanj på morgonen kan samma erbjudande få formuleringen: ”Mer tid till frukost. Kortare väg till jobbet.”
Se till att erbjudandet stämmer för rollerna ni annonserar. Välj sedan kanaler och annonsformat där ni kan styra visningen utifrån kampanjens upplägg.
Ofta kan ni utgå från samma grundmaterial och anpassa rubrik, bild och uppmaning för olika sammanhang.
Så kommer ni igång
- Utgå från era rekryteringsbehov. Markera när ni behöver nå olika målgrupper och när nya medarbetare ska vara på plats.
- Välj några relevanta tillfällen. Prioritera de perioder där ni har ett tydligt erbjudande och innehåll som stödjer det.
- Bestäm vad kandidaten ska förstå och göra. Ska personen upptäcka er som arbetsgivare, läsa om en roll eller skicka en ansökan?
- Förbered innehåll och ansökningsflöde. Samla medarbetarberättelser, ta fram annonser och kontrollera att nästa steg fungerar.
- Följ upp mot kampanjens mål. Mät exempelvis kännedom, besök eller relevanta ansökningar. Ta hänsyn till budget, målgrupp och säsong när ni jämför resultat.
Vanliga frågor om kontextuella kampanjer
Vad är en kontextuell kampanj inom employer branding?
Det är en kampanj där ni anpassar arbetsgivarbudskapet efter ett aktuellt sammanhang, till exempel nyår, en ansökningsperiod eller en lokal händelse. Syftet är att göra ert erbjudande relevant för målgruppen i den situationen.
När ska vi börja annonsera sommarjobb?
De flesta sommarjobb publiceras under februari - mars. Utgå från era tillsättningsdatum och tidigare rekryteringsdata. Räkna bakåt för att ge utrymme åt annonsering, urval och erbjudanden.
Kan kontextuella kampanjer ersätta Always-on?
Nej. De fyller olika funktioner. Med Always-on bygger ni kännedom över tid. Med kontextuella kampanjer fokuserar ni kommunikationen kring utvalda tillfällen och rekryteringsbehov. Planera dem tillsammans så att kandidaterna känner igen er genom hela året.
Planera nästa kampanj med weselect
Vi hjälper er att välja tillfällen, utveckla innehåll och planera annonseringen utifrån era målgrupper och rekryteringsbehov. Boka ett möte med oss så planerar vi tillsammans hur ni kan nå rätt kandidater vid nästa relevanta tillfälle.
