Visste du att 9 av 10 svenskar i arbetsför ålder (16-64) använder sociala medier varje dag? Att använda sociala medier i er rekryteringsprocess är effektivt för att nå ut till en bredare målgrupp och bearbeta passiva toppkandidater. Genom att dra nytta av det stora användandet av sociala medier samt möjligheterna att rikta er annons till rätt målgrupp kan ni öka inflödet av relevanta kandidater och tillsätta era lediga tjänster snabbare.
Men vilka sociala medier ska ni då använda vid en rekrytering för att nå just er målgrupp? Och vilka fördelar eller begränsningar finns det på de olika plattformarna? Med hjälp av rapporten Svenskarna och internet 2024 har vi sammanfattat all info ni behöver för att välja rätt kanal för just er rekryteringsmarknadsföring.
LinkedIn – Det professionella nätverket
LinkedIn med 930 miljoner användare – varav ca 5.2 miljoner i Sverige – är världens största professionella nätverk. Idag är plattformen det självklara valet för personer som vill nätverka med andra inom samma bransch, bygga sitt professionella varumärke, hålla koll på de senaste branschnyheterna och såklart söka jobb.
Tre snabba insikter om LinkedIn:
- LinkedIn är mest populärt bland användare mellan 36-45 år.
- 6 av 10 tjänstemän har använt LinkedIn under det senaste året.
- Något fler män än kvinnor använder LinkedIn, men skillnaderna är förhållandevis små.
När ska du använda LinkedIn?
LinkedIn är en extra bra kanal när ni söker kandidater med specialistkunskaper, särskilt för tjänster inom IT, finans och marknadsföring. Eftersom LinkedIn främst är ett professionellt nätverk spenderar användarna mindre tid på att skrolla i flödet jämfört med andra sociala medier. Detta gör att annonsering på LinkedIn ofta är dyrare än på andra plattformar.
För att lyckas med er rekrytering på LinkedIn är det därför avgörande att ha en tydlig förståelse för er målgrupp och vad som attraherar dem. Genom att samarbeta med en extern partner som We Select får ni tillgång till data och insikter, vilket säkerställer en ökad precision i den riktade annonseringen.
Facebook – När du vill nå en bred målgrupp
Som världens största sociala nätverk med över 2.9 miljarder användare är Facebook en naturlig del av mångas vardag. På en av världens mest aktiva sociala medie-kanaler kan du hålla kontakt med släkt och vänner, engagera dig i grupper, köpa och sälja varor eller hålla koll på event i din närhet.
Tre snabba insikter om Facebook:
- 70% av användarna mellan 26-55 år använder Facebook dagligen.
- Facebook är den största kanalen bland 46-55-åringar.
- De senaste åren har plattformen sett ett minskat användande bland yngre åldersgrupper, men trots detta är Facebook fortfarande den kanal som har högst veckovis användning i Sverige.
När ska du använda Facebook?
Vi rekommenderar att använd Facebook för att nå en bred målgrupp, särskilt inom åldersspannet 30-55 år. Med sin stora användarbas och starka dagliga användande är Facebook en kanal som både exponerar och konverterar bra. Vår rekommendation är därför att alltid inkludera Facebook då det är en perfekt bas för att säkerställa att er annonsering når ut. På Facebook har du möjlighet att rikta din rekryteringsannonsering baserat på bland annat: ort, yrke, utbildning, intressen och beteenden. Dessutom har vi på We Select möjlighet att nå ännu fler relevanta kandidater med hjälp av våra unika datamålgrupper.
Instagram – För kreativa och yngre kandidater
Som en del av Meta-familjen är Instagram det näst största sociala medie-kanalen i Sverige. Till skillnad från Facebook kan vi se det som en social kanal men med en mer kreativ twist. Här fylls flödet av reels, bilder och stories – både från familj, vänner, företag eller influencers som användaren följer.
Tre snabba insikter om Instagram:
- Instagram används dagligen av över 80% av personer mellan 16–29 år.
- Det är den största kanalen sett till veckovist användande bland 26-35-åringar.
- Kvinnor använder Instagram i betydligt högre utsträckning än män.
När ska du använda Instagram?
Instagram höga dagliga användande gör att det fungerar bra för att nå i stort sett alla målgrupperna, men kan vara extra effektivt när ni framförallt vill locka yngre kandidater eller kvinnor. I och med att Instagram är en av Metas plattformar rekommenderar vi alltid att använda båda kanalerna i kombination med varandra för att få maximal effekt. Plattformen fungerar dessutom utmärkt för att bygga ert egna arbetsgivarvarumärke och visa upp er företagskultur genom engagerande bilder och videor.
TikTok – En snabbväxande kanal för videoinnehåll
TikTok är en av Sveriges snabbast växande sociala medier och under de senaste fyra åren har plattformen vuxit till en storfavorit bland tonåringar och unga vuxna. På TikTok kan du redigera och dela engagerande videos med både följare och icke-följare.
Tre snabba insikter om TikTok:
- 33% av Sveriges internetanvändare använder TikTok.
- TikTok är mest populär bland 16-25-åringar.
- Kvinnor använder TikTok i något högre utsträckning än män
När ska du använda TikTok?
Om ni söker unga talanger eller vill skapa engagemang för exempelvis traineeprogram eller ingångstjänster, är TikTok en perfekt plattform. Här kan ni skapa roligt och engagerande innehåll som snabbt når ut till en stor publik. Kanalen fungerar utmärkt för att stärka medvetandet om er som arbetsgivare och skapa engagemang, däremot ser vi en tendens till en lägre konverteringsgrad. En viktig aspekt av att välja rätt kanal är veta vilket typ av mål du arbetar mot – ska ni öka medvetandet eller vill ni driva ansökningar?
Snapchat – Den unga generationens favorit
Snapchat fortsätter att växa stadigt i Sverige och har i årets rapport gått om YouTube som den största kanalen bland 16–25-åringar. Plattformen erbjuder möjligheter att chatta, följa influencers och dela bilder eller videos med vänner, vilket gör den till en naturlig del av den yngre målgruppens vardag.
Tre snabba insikter om Snapchat:
- Snapchat går om YouTube och är idag den största kanalen bland 16–25-åringar.
- 71% av 16-25-åringar använder Snapchat minst en gång om dagen.
- Det är fler kvinnor än män som använder Snapchat.
När ska du använda Snapchat?
Ser vi till populariteten hos den yngre målgruppen lämpar sig Snapchat extra bra när ni ska rekrytera till juniora roller eller vid större rekryteringsprojekt – som exempelvis flertalet sommarjobbare. På Snapchat ser vi att benägenheten att klicka sig vidare är högre än exempelvis TikTok, där istället engagemanget är högre. Snapchat är därför ett perfekt komplement till andra kännedoms-drivande kanaler då den i större grad driver konverteringar.
YouTube – Video för alla åldrar
YouTube är en av Sveriges största videoplattformar och används dagligen av en bred målgrupp. Däremot visar den senaste rapporten av Svenskarna och Internet att användandet av YouTube har minskat i nästan alla åldersmålgrupper. Detta kan vara en indikation på att användare i högre utsträckning söker snabbare, kortare och mer interaktiva former av innehåll som på exempelvis TikTok & Instagram Reels.
Tre snabba insikter om YouTube:
- 79% av Sveriges internetanvändare tittar på YouTube.
- Personer födda på 90-, 00- eller 10-talet använder YouTube mer än äldre generationer.
- Män använder YouTube i betydligt högre utsträckning än kvinnor. Skillnaderna är särskilt stora om man ser till den veckovisa och dagliga användningen.
När ska du använda YouTube?
YouTube är perfekt när ni vill dela längre, mer informativa videor i Employer Branding-stärkande syfte. Plattformen kan hjälpa er att stärka ert arbetsgivarvarumärke och engagera kandidater på en djupare nivå. Däremot är plattformen mindre effektiv för att driva direkta konverteringar. Användarna besöker YouTube främst för att bli underhållna eller informerade, vilket innebär att deras benägenhet att agera på en annons direkt är lägre jämfört med andra plattformar. Därför bör YouTube användas som en del av en bredare strategi. Kombinera YouTube med plattformar som Facebook och Instagram för att täcka hela kandidatens resa – från medvetenhet till konvertering.
Reddit – För specialintressen och engagerade diskussioner
Reddit är Sveriges största onlineforum där användare kan delta i diskussioner och följa ämnen som intresserar dem, oavsett om det handlar om programmering eller matlagning. Plattformens styrka ligger i bredden av diskussionsämnen och nischade intressegrupper.
Tre snabba insikter om Reddit:
- 11% av Sveriges internetanvändare är aktiva på Reddit.
- Reddit är mest populärt bland 16-35-åringar.
- Användare engagerar sig i specifika ämnen och diskussioner i olika “subreddits”.
När ska du använda Reddit?
Reddit är en utmärkt plattform om ni vill nå en väldigt nischad målgrupp inom specifika branscher eller med specifika kunskaper. Vi rekommenderar framförallt att använda Reddit vid rekryteringar av kandidater inom data, IT och ingenjörskap då dessa i större utsträckning befinner sig på plattformen. Dock till skillnad från andra sociala medier kan vi se att användandet fortfarande är relativt lågt på Reddit, därför bör er rekryteringsannonsering alltid inkludera någon av de större kanalerna för att säkerställa att ni når ut.
Det viktigaste när du väljer rekryteringskanal
Att välja rätt sociala medier för rekrytering handlar alltså om att förstå var din målgrupp befinner sig och hur de beter sig på de olika kanalerna. Er målgrupps ålder, yrkesroll och intressen spelar alla en stor roll när det gäller att avgöra vilka plattformar som är mest relevanta. Genom att kombinera flera kanaler kan ni maximera er räckvidd och säkerställa att ni når rätt kandidater.
Det viktigaste är alltså att ha en tydlig bild av er målgrupp. Är ni osäkra på var er målgrupp finns eller vilken strategi som passar bäst? Boka en gratis rådgivning med en av våra specialister idag! Tillsammans ser vi till att ni optimerar er rekryteringsmarknadsföring och når era mål.
